به گزارش تازه‌نیوز، گوگل دیگر مثل گذشته برای رسانه‌ها ترافیک نمی‌فرستد؛ اما این الزاماً به معنای خالی‌شدن سایت‌های خبری از مخاطب نیست. عصر جدید توزیع خبر در حال شکل‌گیری است؛ عصری که در آن کاهش ورودی از سرچ گوگل می‌تواند هم‌زمان با رشد Discover، خبر فوری، اپلیکیشن، خبرنامه و ترافیک مستقیم اتفاق بیفتد.
برای رسانه‌هایی که سال‌ها به سئو و جست‌وجوی گوگل وابسته بودند، اعداد جدید نگران‌کننده‌اند. داده‌های Chartbeat که در گزارش «روندها و پیش‌بینی‌های روزنامه‌نگاری و فناوری ۲۰۲۶» مؤسسه رویترز منتشر شده، نشان می‌دهد ترافیک ارجاعی سرچ گوگل به بیش از ۲۵۰۰ سایت بین نوامبر ۲۰۲۴ تا نوامبر ۲۰۲۵ حدود ۳۳ درصد در جهان و ۳۸ درصد در آمریکا کاهش یافته است.
اما اینجا یک اشتباه مهم ممکن است رخ دهد و اینکه افت سرچ گوگل را با افت کل بازدید سایت اشتباه بگیریم.
وقتی سرچ گوگل کم می‌شود، همه گوگل کم نمی‌شود
گوگل فقط یک کانال برای فرستادن مخاطب به رسانه‌ها نیست. Google Discover، Google News و بخش‌های مختلف جست‌وجو نیز می‌توانند کاربر را به سایت خبری هدایت کنند.
در سال ۲۰۲۵، داده‌های Chartbeat درباره ۵۶۵ ناشر خبری آمریکایی و انگلیسی نشان داد که جست‌وجو حدود ۱۹ درصد از ترافیک را تشکیل می‌داد و تقریباً ۹۶ درصد ارجاع‌های جست‌وجویی ناشران از گوگل می‌آید. اما نکته جالب این بود که Discover به مهم‌ترین موتور ارجاع گوگل برای ناشران تبدیل شده بود. بنابراین حتی زمانی که جست‌وجوی سنتی ضعیف می‌شود، ترکیب کلی ترافیک گوگل الزاماً به همان اندازه سقوط نمی‌کند.
خبر فوری هنوز می‌تواند مخاطب بیاورد
یک نمونه دیگر، رفتار کاربران در مواجهه با خبرهای فوری است. تحلیل Define Media Group از داده‌های کنسول سرچ گوگلGoogle Search Console برای ۶۴ سایت خبری نشان داد که اگرچه کلیک‌های جست‌وجوی ارگانیک از زمان گسترش قابلیت AI Overviews حدود ۴۲ درصد کاهش داشته، ترافیک مربوط به خبرهای فوری در مجموعه Google Search، Discover و Google News از نوامبر ۲۰۲۴ تا اوایل ۲۰۲۶ حدود ۱۰۳ درصد افزایش پیدا کرده است.
این یعنی همه انواع محتوا به یک اندازه تحت تأثیر تغییرات جست‌وجوی گوگل قرار نمی‌گیرند.
محتوای عمومی، راهنماها و مطالبی که می‌توان آنها را در چند خط توسط یک موتور هوش مصنوعی خلاصه کرد، بیشتر در معرض «جست‌وجوی بدون کلیک» هستند. اما گزارش اختصاصی، خبر فوری، تحلیل و داستان‌های انسانی هنوز دلایل بیشتری برای ورود مستقیم مخاطب به سایت دارند.
مسئله اصلی شاید «ترافیک» نباشد
در واقع، اتفاق بزرگ‌تر این است که ارزش ترافیک گوگل در حال تغییر است.
کاربری که از طریق یک جست‌وجوی عمومی وارد سایت می‌شد، ممکن بود یک صفحه را ببیند و خارج شود. اما رسانه‌ای که بتواند همان کاربر را به مشترک خبرنامه، عضو اپلیکیشن، دنبال‌کننده شبکه اجتماعی یا مشترک پولی تبدیل کند، دیگر کاملاً به الگوریتم گوگل وابسته نیست.
به همین دلیل برخی ناشران در حال حرکت به سمت «مالکیت رابطه با مخاطب» هستند؛ یعنی جمع‌آوری مخاطب مستقیم از طریق ایمیل، پیامک، اپلیکیشن، اشتراک و محصولات اختصاصی. مؤسسه Lenfest نیز در بررسی مدیران روزنامه‌ها گزارش کرده که بخش بزرگی از ناشران در حال کاهش وابستگی به جست‌وجو و تمرکز بیشتر بر رابطه مستقیم با مخاطب هستند.
موضوع Google Zero؛ پایان سایت‌ها نیست
هوش مصنوعی قطعاً قواعد بازی را تغییر داده است. Google AI Overviews و ابزارهای پاسخ‌محور باعث می‌شوند کاربر برای بعضی پرسش‌ها دیگر نیازی به کلیک روی لینک ناشر نداشته باشد. حتی گوگل نیز با توسعه جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نقش خود را از «فهرست لینک‌ها» به «ارائه پاسخ» نزدیک‌تر کرده است.
اما نتیجه الزاماً نابودی بازدید رسانه‌ها نیست. آنچه در حال سقوط است، مدل قدیمی «مقاله منتشر کن ، گوگل رتبه بدهد و کاربر کلیک کند» است.
رسانه‌ها اکنون مجبورند مخاطب را از مسیرهای بیشتری جذب کنند؛ از خبر فوری و Discover گرفته تا شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن، ویدئو، خبرنامه، اشتراک و ترافیک مستقیم. بنابراین سؤال آینده رسانه‌ها دیگر فقط این نیست که «گوگل چقدر ترافیک می‌فرستد؟» سؤال مهم‌تر این است که «وقتی گوگل دیگر دروازه اصلی ورود مخاطب نیست، رسانه چگونه رابطه مستقیم خود را با مخاطب می‌سازد؟»